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R做夢（虛擬空間，沉浸式），AR地獄（真實(shí)空間，虛實(shí)疊加）。VR和AR行業(yè)也在起起落落中緩慢前行。

在2016年的F8大會上，扎克伯格首先談到了公司的十年路線圖（見下圖），并將AR技術(shù)作為其社交生態(tài)帝國的一大殺手。

10年路線圖

在2017年的F8年度盛會上，扎克伯格進(jìn)一步發(fā)布了AR平臺——Camera Effects。他還直言AR將成為下一代計(jì)算平臺。

另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，Oculus僅售出20萬套虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，HTC售出約40萬套，索尼售出90萬套。不少VR硬件企業(yè)紛紛裁員、破產(chǎn)。較早進(jìn)入VR行業(yè)的暴風(fēng)鏡于2016年10月進(jìn)行了大規(guī)模裁員。

2017年5月1日發(fā)布的報(bào)告顯示，一季度全球VR/AR風(fēng)險(xiǎn)投資僅為2億美元（共26家公司獲得投資），而去年同期為10億美元（ 29家公司融資）。它暴跌了 80%。

無論是AR還是VR，它們在中國似乎都進(jìn)入了低谷。作為一家以社交網(wǎng)絡(luò)為主營業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，這種行為與整個(gè)行業(yè)的趨勢背道而馳，令人不解。它背后的哲學(xué)和邏輯是什么？你為什么做出這樣的選擇？

今天我們有機(jī)會通過以下行業(yè)起起落落背后的問題來探索AR和VR背后的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)：

什么是 AR 和 VR，它們最本質(zhì)的區(qū)別是什么？AR和VR是真火還是虛擬火？是復(fù)活還是重生？谷歌眼鏡投資失敗意味著什么？風(fēng)靡全球的Pokemon Go游戲是什么意思？AR和VR的發(fā)展路徑有什么區(qū)別？誰的投資潛力更大？AR和VR的產(chǎn)品紅利是什么？如何抓住行業(yè)紅利？一、如何用一句話概括AR和VR最本質(zhì)的區(qū)別？

如果用一句話來比較AR和VR的區(qū)別，我會說：AR地獄，VR夢想。

請不要誤解我的表達(dá)。是的，AR強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合（Damn），VR強(qiáng)調(diào)沉浸感（做夢）。嘗試體驗(yàn)做夢和地獄的區(qū)別，見下圖：

VR和AR的區(qū)別

VR 將用戶置于一個(gè)想象或復(fù)制的世界（如游戲、電影或飛行模擬），或模擬現(xiàn)實(shí)世界（如觀看現(xiàn)場體育賽事）。VR領(lǐng)域的主要硬件廠商包括Oculus、索尼（VR）、HTC（Vive）和三星（Gear VR）。

AR是現(xiàn)實(shí)世界之上的數(shù)字想象世界，主要硬件包括微軟（谷歌）、谷歌（谷歌眼鏡）和Magic Leap。

一個(gè)簡單的區(qū)分VR和AR的方法是：VR需要一個(gè)不透明的耳機(jī)才能在虛擬世界中完成身臨其境的體驗(yàn)，而AR則需要一個(gè)清晰的耳機(jī)才能看到現(xiàn)實(shí)世界以及疊加在上面的信息和圖像。

二、AR和VR是真火還是虛火？是復(fù)活還是重生？

從Google Trend近5年對VR/AR領(lǐng)域的關(guān)注度來看（見下圖），我們可以看到幾個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)：

2012年4月，谷歌發(fā)布了谷歌眼鏡原型；2014年3月，Oculus發(fā)布DK2開發(fā)套件；2015年1月，微軟發(fā)布了AR產(chǎn)品；2016年3月，HTC宣布正式推出Vive頭盔。